Un accompagnement social media centré sur le format vidéo
DNAST a confié à MB Media Group la gestion de sa présence sur les réseaux sociaux, avec un dispositif entièrement bâti autour du format qui domine aujourd’hui les plateformes : le reel. Chaque mois, notre équipe conçoit, produit et publie quatre reels destinés à faire exister la marque dans le fil des utilisateurs, à installer une identité visuelle reconnaissable et à transformer une audience passive en communauté engagée.
Ce choix n’a rien d’anodin. Les algorithmes des réseaux sociaux privilégient massivement la vidéo courte verticale, et c’est aujourd’hui le seul format qui permet encore d’atteindre des personnes qui ne suivent pas encore un compte. Un post statique parle avant tout aux abonnés existants ; un reel, lui, circule. En concentrant l’effort de production sur ce format, nous avons fait le pari de la portée organique plutôt que celui du volume de publication.
Cadrage et ligne éditoriale
Toute collaboration commence chez MB Media Group par une phase de cadrage. Nous prenons le temps de comprendre l’entreprise, son positionnement, sa clientèle, son ton, ses contraintes, ce qu’elle veut mettre en avant et ce qu’elle préfère éviter. Cette étape aboutit à une ligne éditoriale claire : les thématiques récurrentes, les angles à privilégier, le registre de langue, le rythme, les couleurs et typographies utilisées dans les habillages vidéo.
Cette ligne éditoriale n’est pas un document théorique rangé dans un tiroir. Elle sert de référence à chaque cycle de production et garantit que les quatre reels du mois, même s’ils traitent de sujets différents, forment un ensemble cohérent. C’est cette cohérence répétée mois après mois qui construit la reconnaissance de marque : au bout de quelques semaines, un utilisateur reconnaît un contenu DNAST avant même d’en avoir lu le nom.
Le cycle de production mensuel
Le dispositif mis en place fonctionne selon un cycle mensuel structuré, pensé pour demander le minimum de temps au client tout en garantissant une qualité constante.
Idéation. Nous proposons chaque mois une sélection de concepts de reels, formulés sous forme d’accroches et de déroulés courts. Chaque idée répond à une intention précise : capter l’attention d’une nouvelle audience, apporter une information utile, mettre en valeur un savoir-faire, humaniser la marque ou générer une interaction.
Validation. Les concepts sont soumis au client avant toute production. Cette étape évite les allers-retours coûteux en aval et donne au client la maîtrise complète de ce qui sera diffusé sous son nom.
Production et montage. Nos monteurs prennent ensuite le relais : dérushage, sélection des meilleures séquences, calage sur le tempo musical, ajout des sous-titres, des titrages et des éléments graphiques aux couleurs de la marque. Chaque reel est pensé pour être compréhensible sans le son — une majorité d’utilisateurs consulte les réseaux en mode silencieux — tout en restant percutant lorsque le son est activé.
Publication. Les reels sont programmés aux créneaux les plus favorables, accompagnés d’une légende travaillée, d’un appel à l’action explicite et d’une sélection de mots-clés et de hashtags pertinents. Rien n’est publié à la volée : chaque sortie s’inscrit dans un calendrier éditorial validé en amont.
Le soin apporté aux trois premières secondes
Un reel se joue en grande partie dans son ouverture. Si les trois premières secondes ne retiennent pas l’attention, le reste du montage n’a plus aucune importance. Nous travaillons donc systématiquement l’accroche : une phrase forte à l’écran, une image inattendue, une question directe, une promesse claire de ce que le spectateur va apprendre ou découvrir.
Le montage lui-même est pensé pour maintenir cette attention : coupes rythmées, absence de temps mort, texte à l’écran synchronisé avec la voix ou la musique, et une durée volontairement resserrée. Mieux vaut un reel de quinze secondes regardé jusqu’au bout qu’un reel d’une minute abandonné à mi-parcours — le taux de rétention étant l’un des signaux les plus déterminants pour la diffusion d’un contenu.
Un rythme régulier plutôt qu’un pic isolé
Quatre reels par mois, soit environ un par semaine, constituent un rythme tenable dans la durée. C’est là un point sur lequel nous insistons auprès de tous nos clients : la régularité produit davantage de résultats qu’un effort intense mais ponctuel. Un compte qui publie une fois par semaine pendant un an obtient de bien meilleurs résultats qu’un compte qui publie vingt fois en un mois puis disparaît.
Cette cadence permet également de laisser à chaque contenu le temps de vivre. Un reel continue souvent de générer des vues plusieurs jours, voire plusieurs semaines après sa mise en ligne. Espacer les publications évite que les contenus se concurrencent entre eux et donne à chacun sa chance.
Suivi, analyse et ajustement
Le travail ne s’arrête pas à la publication. Nous analysons les performances de chaque reel — portée, comptes touchés, taux de rétention, interactions, abonnements générés — pour identifier les formats et les angles qui fonctionnent le mieux. Ces enseignements alimentent directement l’idéation du mois suivant.
Cette boucle d’amélioration continue est ce qui distingue un accompagnement professionnel d’une simple prestation de production vidéo. Au fil des mois, la ligne éditoriale s’affine, les formats gagnants sont identifiés et déclinés, et la production devient de plus en plus juste.
Un client déchargé de la contrainte
L’intérêt principal de ce type de mandat, pour une entreprise, tient à la charge mentale qu’il supprime. Produire quatre vidéos par mois demande du temps, des compétences de montage, une veille sur les tendances et une constance que peu de dirigeants peuvent s’offrir en parallèle de leur activité principale.
En externalisant ce volet à MB Media Group, DNAST conserve le contrôle éditorial — validation des concepts, droit de regard sur chaque contenu — tout en se libérant de l’exécution. Notre équipe interne, qui réunit community managers et monteurs, assure la chaîne complète, de l’idée jusqu’à la publication.
Une méthode éprouvée, adaptée à chaque marque
Ce dispositif s’appuie sur la méthodologie que MB Media Group applique depuis 2020 auprès des PME, indépendants et marques de Suisse romande. Le cadre reste le même — cadrage, ligne éditoriale, cycle mensuel, analyse — mais son contenu est entièrement adapté à chaque client. Pour DNAST, c’est le format reel qui a été retenu comme levier principal, avec l’ambition d’installer durablement la marque dans l’univers visuel de son audience.
