Le Cabinet Dang Gui a confié à MB Media Group son community management sur Instagram. Installé à Neuchâtel, ce cabinet de médecine traditionnelle chinoise bénéficie d’un accompagnement comprenant quatre publications simples et quatre carrousels par mois, avec la création des visuels, la rédaction des légendes et la programmation après validation.
Rendre les sujets du cabinet accessibles sur Instagram
L’activité du Cabinet Dang Gui porte notamment sur la santé hormonale féminine, la gynécologie et l’accompagnement à la fertilité. Le cabinet propose de l’acupuncture, de la phytothérapie chinoise, de l’acupuncture esthétique ainsi que des formations pour comprendre le cycle menstruel.
Ces sujets demandent une communication attentive au vocabulaire et aux explications. Notre mission consiste à traduire l’approche du cabinet en contenus clairs et rassurants, compréhensibles par des personnes qui ne connaissent pas les notions de médecine chinoise.
La collaboration poursuit trois objectifs : installer une présence régulière sur Instagram, construire la crédibilité du cabinet par la pédagogie et encourager les prises de rendez-vous à Neuchâtel ou à distance. Les publications sont conçues pour informer et orienter vers une consultation, sans promettre de résultat thérapeutique.
Le community management du Cabinet Dang Gui en pratique
Le dispositif mensuel associe deux formats complémentaires. Cette répartition permet d’alterner des messages courts sur la vie et les prestations du cabinet avec des explications développées sur plusieurs diapositives.
Quatre publications simples pour les messages essentiels
Les publications simples mettent en avant un sujet à la fois : une spécialité, la praticienne, une formation, une consultation en ligne ou une thématique de saison. Le visuel présente l’idée principale et la légende apporte les précisions utiles.
Selon le sujet, la publication invite à poser une question, à écrire en message privé ou à prendre rendez-vous. L’appel à l’action reste lié à l’information présentée.
Quatre carrousels pour développer les explications
Les carrousels permettent de présenter un sujet progressivement. Leur construction suit une trame définie : une accroche, une mise en contexte, un développement réparti sur plusieurs écrans, puis une synthèse et une invitation à poursuivre l’échange.
Ce format sert notamment à expliquer une notion de médecine chinoise ou à aborder une question sur le cycle féminin. Chaque diapositive s’inscrit dans la progression du sujet, avec une attention portée à la quantité de texte et à la lisibilité sur téléphone.
Quatre axes pour organiser la ligne éditoriale
- La pédagogie : expliquer une notion, un mécanisme du cycle ou une idée reçue.
- L’approche du cabinet : présenter sa manière d’envisager un accompagnement individuel.
- Les prestations : donner des informations concrètes sur les consultations et les formations.
- La relation : faire connaître la praticienne, les coulisses du cabinet et les réponses aux questions fréquentes.
Cette organisation donne une place aux contenus explicatifs entre les présentations de services. Elle fournit également un cadre pour varier les sujets au fil des mois.
Des visuels cohérents et une relecture des contenus
La direction artistique repose sur une palette douce, des typographies lisibles et une distinction nette entre les titres et les textes. Les compositions laissent de l’espace autour des informations pour faciliter la lecture.
Nous utilisons des gabarits récurrents, avec des variations de composition et d’accents colorés. Ces repères visuels permettent d’identifier les publications du cabinet tout en conservant de la diversité dans le fil Instagram.
La production suit un cycle mensuel : nous proposons le calendrier éditorial, créons les visuels et rédigeons les légendes, leurs appels à l’action et les hashtags ciblés. Le cabinet relit les contenus, corrige les formulations techniques et arbitre les sujets sensibles avant la programmation.
La validation par le cabinet fait partie du processus de publication. Elle lui permet de garder la maîtrise des explications relatives à sa pratique, tandis que nous prenons en charge leur mise en forme et leur diffusion sur Instagram.
Une présence régulière pour présenter le cabinet et son approche
Le Cabinet Dang Gui dispose désormais d’un fil Instagram structuré autour de huit contenus mensuels et d’une identité visuelle cohérente. Les publications présentent ses prestations, rendent ses sujets plus accessibles et orientent les personnes intéressées vers les possibilités de consultation.
Vous souhaitez structurer la communication Instagram de votre cabinet ou de votre activité de bien-être ? Échangeons sur les sujets à expliquer à votre public et sur le rythme de publication adapté à votre activité.
