Reels et tournages pour les entreprises : le guide
Pour une PME ou un indépendant, un Reel sert à montrer votre métier en mouvement, en quelques secondes, à des personnes qui ne vous connaissent pas encore. Vous pouvez filmer vous-même au smartphone et confier le montage, ou faire venir quelqu'un chez vous pour un tournage de quelques heures qui alimentera plusieurs Reels. Ce guide explique ce qu'on peut filmer selon votre activité, comment se passe un tournage, quels formats choisir et ce que coûte la production.
Pourquoi des Reels pour une PME ou un indépendant ?
Un Reel est une vidéo verticale courte publiée sur Instagram. Instagram peut le proposer à des personnes qui ne vous suivent pas encore, notamment dans l'onglet Reels : c'est un bon moyen de vous faire connaître au-delà de vos clients actuels. Si vos publications actuelles touchent peu de monde, notre article Instagram ne montre pas vos posts : causes et solutions vous aide à en trouver la raison.
La vidéo montre aussi ce qu'une photo ne dit pas : le geste, la voix, l'ambiance du lieu, la personne qui répondra au téléphone. Quand un futur client parcourt votre compte avant de vous appeler, quelques Reels récents lui montrent qui vous êtes et comment vous travaillez.
Une même vidéo verticale peut ensuite servir ailleurs : dans vos stories, sur Facebook, sur TikTok ou en Short sur YouTube. Vous produisez une fois, vous publiez à plusieurs endroits.
Que filmer selon votre métier ?
Le bon sujet est celui qu'on ne voit que chez vous. Un client ne cherche pas une vidéo parfaite : il veut comprendre ce que vous faites, comment, et avec qui.
| Activité | Ce qu'on peut filmer | Une idée de Reel |
|---|---|---|
| Artisan, entreprise du bâtiment | Le chantier qui avance, les outils, la finition | Une pièce avant et après les travaux, en quelques plans |
| Restaurant, boulangerie, traiteur | La préparation en cuisine, les produits de saison, la salle avant l'ouverture | La carte du mois présentée par le chef |
| Commerce | Les nouveautés, la vitrine, les conseils de l'équipe | Trois idées cadeaux choisies par l'équipe |
| Cabinet de santé, thérapeute | Le lieu, l'accueil, l'explication d'une méthode | La réponse à une question que les patients posent souvent |
| Coach, consultant, indépendant | Vous, face caméra ou en situation de travail | Une erreur fréquente de vos clients et la façon de l'éviter |
| Entreprise qui recrute | L'équipe, les postes, une journée type | Un collaborateur présente son métier en trente secondes |
Mieux vaut quelques sujets qui reviennent souvent dans votre activité, déclinés semaine après semaine, qu'une idée nouvelle à chaque fois.
Comment se passe un tournage chez vous ?
Un tournage d'entreprise se déroule en trois temps : la préparation, quelques heures sur place, puis le tri des images et le montage. Chez MB Media Group, nous venons filmer dans vos locaux, votre atelier, votre commerce ou sur un chantier, partout en Suisse romande. Les étapes de la collaboration, du premier appel à la publication, sont décrites dans notre méthode.
Avant : préparer les sujets
La préparation se fait avant le jour du tournage : elle évite de chercher quoi filmer une fois sur place. Voici l'essentiel à régler :
- la liste des sujets et des plans à tourner, dans l'ordre ;
- les personnes qui parleront ou apparaîtront à l'image, prévenues à l'avance ;
- l'accord des clients ou des patients qui pourraient être filmés, de préférence par écrit ;
- des lieux rangés et calmes au moment prévu ;
- un créneau qui ne gêne ni l'équipe ni la clientèle.
Pendant : trois heures sur place
Le tournage ponctuel de l'agence dure 3 heures. C'est assez pour filmer plusieurs sujets au même endroit : les gestes de travail, des plans du lieu et des détails, une ou deux prises de parole face caméra. Les plans de coupe, comme des mains au travail, un outil ou une porte qui s'ouvre, comptent autant que les prises de parole : ce sont eux qui donnent du rythme au montage.
Si vous parlez face caméra, inutile d'apprendre un texte par cœur. Quelques questions préparées suffisent, et l'on garde les réponses les plus naturelles.
Après : les rushs et le montage
Les rushs sont les fichiers vidéo bruts, tels qu'ils sortent de la caméra. Avec un tournage ponctuel, ils vous sont livrés. Le montage consiste ensuite à choisir les meilleurs passages, à les couper au bon rythme et à ajouter le texte à l'écran et le son.
Avec les formules Optimisation et Croissance, nous montons des Reels à partir de vos tournages. Avec Optimisation, comme avec Présence, chaque publication vous est soumise pour validation avant d'être programmée.
Quels formats et quelles durées choisir ?
Un Reel se regarde sur un téléphone tenu droit : il se tourne donc en vertical, au format 9:16. Une vidéo horizontale recadrée après coup perd ses côtés, et souvent une partie de ce qu'on voulait montrer.
Il n'existe pas de durée idéale : un Reel doit durer le temps de son idée, sans plan inutile. Pour une PME, visez court, souvent moins d'une minute, et allez au-delà seulement si le sujet le demande, une démonstration par exemple. Les durées maximales autorisées par Instagram changent régulièrement : vérifiez-les dans l'application au moment de publier.
Face caméra, voix off ou sans parole ?
Il y a trois façons de raconter un Reel. Choisissez selon votre aisance devant la caméra et selon le sujet :
- face caméra : vous parlez directement au spectateur, pour répondre à une question ou donner un conseil ;
- voix off : on voit votre travail pendant que vous l'expliquez, sans devoir regarder l'objectif ;
- sans parole : des images, du texte à l'écran et une musique, pour un geste, une réalisation ou une ambiance.
Dans tous les cas, ajoutez des sous-titres ou du texte à l'écran, car une partie du public regarde sans le son. Soignez aussi la première image : elle doit montrer le sujet tout de suite, sans introduction.
Filmer vous-même ou faire venir un vidéaste ?
Les deux se combinent très bien. Le smartphone suffit pour les sujets du quotidien ; le tournage apporte des images plus soignées et vous fait gagner du temps.
| Critère | Vous filmez, nous montons | Nous venons tourner chez vous |
|---|---|---|
| Qui filme | Vous ou votre équipe, au fil des semaines | Nous, lors d'un tournage chez vous |
| Ce que vous préparez | Des vidéos courtes, filmées en vertical | Les sujets, les lieux et les personnes à filmer |
| Offre de l'agence | Option Reels de la formule Présence | Tournage ponctuel, Optimisation ou Croissance |
| Idéal si | Vous avez souvent votre téléphone en main pendant le travail | Vous manquez de temps ou voulez des images plus soignées |
Si vous filmez vous-même, filmez en vertical, près de la personne qui parle, dans un endroit calme et bien éclairé, et envoyez plusieurs prises plutôt qu'une seule.
Combien coûte la production de Reels ?
Chez MB Media Group, les Reels font partie des formules mensuelles de community management. Tous les prix sont hors taxes :
- Option Reels de la formule Présence : + CHF 100.- HT par mois, en plus des CHF 150.- HT par mois de Présence, pour 4 Reels montés chaque mois à partir de vos vidéos ;
- Formule Optimisation : CHF 450.- HT par mois, avec un tournage chez vous tous les 3 mois et 4 Reels par mois montés à partir de vos tournages ;
- Formule Croissance : CHF 1'000.- HT par mois, avec 15 Reels par mois et un tournage chez vous tous les 2 mois.
Les formules demandent un engagement de 2 mois pour la mise en place, puis elles sont résiliables avec 30 jours de préavis. Un tournage ponctuel de 3 heures chez vous, rushs livrés, se commande aussi à la carte, sans formule, sur devis : voyez nos prestations à la carte. Pour savoir quelle offre choisir et ce qui fait varier le prix d'un Reel, lisez combien coûte un Reel professionnel en Suisse romande.
Les erreurs fréquentes
- Tourner sans liste de sujets : on rentre avec de belles images, mais pas de quoi construire un Reel complet.
- Vouloir tout dire dans une vidéo : un Reel porte une idée ; les autres feront d'autres Reels.
- Ne montrer que le patron : l'équipe, le lieu et les clients, avec leur accord, rassurent autant que le dirigeant.
- Négliger le son : une machine, le vent ou une pièce qui résonne rendent une explication inaudible ; filmez la parole au calme, près de la personne.
- Utiliser un tournage une seule fois : les rushs d'une matinée peuvent nourrir plusieurs Reels et des stories pendant des semaines.
- Attendre la vidéo parfaite : un Reel simple publié cette semaine sert davantage qu'un projet ambitieux repoussé de mois en mois.
Questions fréquentes
Faut-il être à l'aise devant la caméra pour faire des Reels ?
Non. Beaucoup de Reels se passent de visage : vos mains au travail, une réalisation, le lieu, avec du texte à l'écran ou une voix off. Si vous parlez face caméra, quelques questions préparées suffisent, sans texte appris par cœur.
Peut-on filmer des clients ou des patients ?
Oui, avec leur accord, de préférence par écrit. Évitez tout ce qui permettrait de reconnaître une personne qui ne le souhaite pas. Dans un cabinet de santé, filmez plutôt le lieu, l'accueil et vos explications que les soins eux-mêmes.
Les Reels servent-ils aussi sur Facebook, TikTok ou LinkedIn ?
Oui, une vidéo verticale peut être publiée sur plusieurs réseaux. Adaptez le texte qui l'accompagne à chaque public, et vérifiez que la musique choisie est disponible sur chaque plateforme.
Peut-on mettre un Reel sur son site internet ?
Oui, à condition d'avoir les droits sur tout ce qu'il contient. Une musique choisie dans la bibliothèque d'Instagram est en principe réservée à Instagram. Pour le site, utilisez une version sans cette musique ou une musique sous licence.