Un mandat Instagram structuré autour de deux formats complémentaires
Colore Box a confié à MB Media Group la production de ses contenus Instagram dans le cadre d’une prestation de community management. Le périmètre du mandat s’articule autour de deux formats : quatre reels et quatre carrousels. Ce couple n’est pas choisi au hasard. Sur Instagram, ces deux formats ne remplissent pas la même fonction et ne s’adressent pas au même public. Le reel est aujourd’hui le principal levier de découverte : c’est lui que l’algorithme pousse au-delà de la communauté existante, vers des comptes qui ne suivent pas encore la marque. Le carrousel, lui, travaille la profondeur : il retient plus longtemps l’attention, il incite à faire défiler, il permet de développer une idée en plusieurs temps et il consolide la crédibilité de la marque auprès de celles et ceux qui la suivent déjà. Associer les deux, c’est couvrir à la fois l’acquisition et la fidélisation sur un même cycle de publication.
La phase de cadrage
Avant toute production, MB Media Group commence par un travail de cadrage avec le client. Cette étape sert à définir précisément ce que les contenus doivent accomplir : faire connaître une offre, mettre en avant un savoir-faire, présenter des produits, installer une identité visuelle reconnaissable ou générer des prises de contact. C’est aussi le moment où l’on collecte la matière première : éléments de marque, visuels existants, éléments de charte graphique, informations sur les offres, ton de communication souhaité, sujets à éviter. Ce cadrage aboutit à une ligne éditoriale claire, qui va servir de référence à l’ensemble des huit contenus produits. Sans cette base, des contenus peuvent être esthétiquement réussis mais dispersés, sans cohérence d’un post à l’autre — ce qui reste l’une des erreurs les plus fréquentes sur les comptes gérés sans méthode.
La production des quatre reels
Chaque reel suit un processus de production complet. Il commence par un script court, calibré pour un format vertical de quelques dizaines de secondes. La première seconde concentre l’essentiel de l’effort : c’est elle qui décide si la vidéo est regardée ou dépassée. Le hook est donc travaillé à part, testé sur plusieurs formulations, puis validé avant montage.
Vient ensuite le montage. L’équipe de monteurs de MB Media Group assemble les séquences au format 9:16, gère le rythme des coupes, cale les transitions sur les temps forts du montage sonore et sélectionne une bande-son adaptée au ton du contenu. Le sous-titrage est systématique : une large part des vidéos sont visionnées sans le son, un reel non sous-titré perd donc mécaniquement une partie de son audience. Les sous-titres sont stylisés aux couleurs de la marque plutôt que laissés en réglage par défaut, ce qui contribue à la reconnaissance visuelle du compte.
Chaque reel se termine par une invitation à l’action explicite : suivre le compte, commenter, enregistrer la publication ou passer à l’étape de contact. Cette dernière seconde est traitée avec le même soin que la première.
La production des quatre carrousels
Les carrousels reposent sur une logique différente, plus proche de la narration écrite. La structure retenue suit un schéma éprouvé : une première diapositive qui pose une accroche forte et donne une raison concrète de faire défiler, des diapositives intermédiaires qui développent le propos en une idée par écran, et une diapositive finale qui conclut et oriente vers l’action.
Le travail graphique est déterminant sur ce format. Chaque carrousel est construit avec une hiérarchie typographique lisible sur un écran de téléphone, des contrastes suffisants, une palette cohérente d’une diapositive à l’autre et une respiration visuelle qui évite la surcharge d’informations. Un carrousel trop dense n’est pas lu jusqu’au bout ; un carrousel trop vide n’apporte rien. L’équilibre entre les deux se joue au niveau du découpage du contenu, réalisé en amont de la mise en page.
Les carrousels présentent par ailleurs un avantage souvent sous-estimé : ce sont les contenus les plus enregistrés par les utilisateurs. Un contenu enregistré est un contenu qui continue à travailler pour la marque bien après sa publication, et l’enregistrement constitue un signal fort pour l’algorithme.
Cohérence visuelle et copywriting
Les huit contenus ont été conçus comme un ensemble, et non comme huit pièces indépendantes. Vus côte à côte dans la grille du profil, ils partagent une même direction artistique : mêmes codes couleur, mêmes traitements typographiques, mêmes principes de composition. C’est cette régularité qui donne à un compte l’aspect maîtrisé qui inspire confiance dès la première visite du profil.
Les légendes font l’objet d’une rédaction dédiée. Chacune reprend une accroche destinée à la portion visible avant le « voir plus », développe le propos dans un registre conversationnel, et se conclut par une invitation à l’action. Les hashtags sont sélectionnés par grappes plutôt que copiés d’un post à l’autre, en combinant des termes de forte volumétrie et des termes plus spécifiques, moins concurrentiels mais plus qualifiés.
Validation, planification et suivi
Les contenus sont soumis au client avant publication, avec une phase d’aller-retour permettant d’ajuster les formulations, les visuels ou l’ordre de diffusion. Une fois validés, ils sont planifiés selon un calendrier réparti sur la période convenue, afin d’assurer une présence régulière plutôt qu’un enchaînement concentré sur quelques jours. La régularité reste le facteur le plus déterminant de la progression d’un compte, davantage que le volume brut de publications.
Une prestation pensée pour les structures qui n’ont pas de service marketing interne
Ce mandat correspond au cœur de l’offre de MB Media Group : permettre à une entreprise de disposer de contenus de qualité professionnelle sans avoir à recruter, ni à former une personne en interne, ni à investir dans du matériel de production. L’agence, fondée en 2020 par Matteo Bonvin et implantée en Suisse romande, mobilise sur ce type de projet une chaîne complète — community manager pour la stratégie et le copywriting, monteurs pour la production vidéo, équipe créative pour la conception graphique des carrousels.
Le résultat est un compte Instagram alimenté par des contenus construits, cohérents entre eux et alignés sur les objectifs commerciaux de la marque, avec un accompagnement qui couvre l’ensemble du processus, de la définition de la ligne éditoriale jusqu’à la mise en ligne.
